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AI 时代的 IP
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IP 来自影响力,影响力来自内容积累的信任。
IP,建立在“优质内容创作能力”是稀缺的这个前提上。
如果每个人都能通过 AI 生成大量的、专业的内容,内容本身的稀缺性就下降,基于内容的 IP 价值在 AI 时代就会被稀释。
IP 是中心化的,是不平等的,而 AI 是去中心化的,是平权的,两者有结构性冲突。
所以,AI 天然会带来对专业能力的祛魅,重构 IP、专家、中介的价值。
IP 侧重注意力,深植于人性,AI 侧重生产力,深植于社会。就此而言,两者也不是完全冲突,可以互补,AI 时代也需要打造 IP。
只不过,用 AI 加持的 IP 将会降维打击不用 AI 的 IP。
新时代的 IP 不是做别人做不到的事情,比如追热点、创作内容、提供信息差,而是做 AI 做不到的事情,并形成风格,吸引注意,比如具身体验、冒险、行为艺术、情感连接、线下互动、主动提问、脆弱/失败/恐惧/迷茫引起的共鸣、独特的个人故事、社群归属。
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