这几天看到一份视频号调研纪要在雪球上转得比较多，看了一下是去年年底的数据，有些地方还挺有价值的：
- 视频号DAU到了4.9亿，快接近微信的一半了，单用户日均消费时长58.5分钟，暂时还比不上抖快的2小时，但增长很足，1年前才只有35分钟；
- 产品分发机制继续向抖块靠拢，要把推荐流量做到60%以上，这里来的粘性要比关注/朋友在看两个入口更高，只要推荐效果上去了，消费时长自然就会上涨；
- 把视频号提到微信一级页面（底部Tab）的机会尚不成熟，短期内不会搞，现在的重点还是商业化基建，把面向广告主的投放工具和方案做好；
- 抖音的广告加载率是15%，相当于刷7条短视频塞1条广告，相比之下视频号的广告加载率只有2.8%，内部也认为不可能达到抖音的货币化效率，制定的加载上限在10%；
- 去年腾讯电商GMV大约是3200亿，主要来自直播带货，最终结算比例是58%，退货占32%，未支付占10%，和其他短视频平台差不多，这个盘子关系到腾讯收取的2%技术服务费；
- 视频号的广告收入预计会在2026年突破500亿，商业化能力超过朋友圈，成为腾讯整体广告业务的发动机。
* 上述内容不是来自正规研报，有不少数字都很粗糙（比如我认为商业化方面的测算可能是偏高的），口径也比较模糊，可能存在误差，参考即可。
- 视频号DAU到了4.9亿，快接近微信的一半了，单用户日均消费时长58.5分钟，暂时还比不上抖快的2小时，但增长很足，1年前才只有35分钟；
- 产品分发机制继续向抖块靠拢，要把推荐流量做到60%以上，这里来的粘性要比关注/朋友在看两个入口更高，只要推荐效果上去了，消费时长自然就会上涨；
- 把视频号提到微信一级页面（底部Tab）的机会尚不成熟，短期内不会搞，现在的重点还是商业化基建，把面向广告主的投放工具和方案做好；
- 抖音的广告加载率是15%，相当于刷7条短视频塞1条广告，相比之下视频号的广告加载率只有2.8%，内部也认为不可能达到抖音的货币化效率，制定的加载上限在10%；
- 去年腾讯电商GMV大约是3200亿，主要来自直播带货，最终结算比例是58%，退货占32%，未支付占10%，和其他短视频平台差不多，这个盘子关系到腾讯收取的2%技术服务费；
- 视频号的广告收入预计会在2026年突破500亿，商业化能力超过朋友圈，成为腾讯整体广告业务的发动机。
* 上述内容不是来自正规研报，有不少数字都很粗糙（比如我认为商业化方面的测算可能是偏高的），口径也比较模糊，可能存在误差，参考即可。
@Gao_Hang 之前说过一句很有意思的话：
“一堆垃圾放在一起，就是垃圾堆。”
本意是吐槽一堆做得不好的产品做打通，每个体验都不行，弱弱联合在一起，还是不行。
最近觉得很多功能也是，一个垃圾功能加上另一个垃圾功能，大概率还是垃圾功能，小概率焕发新生。
“一堆垃圾放在一起，就是垃圾堆。”
本意是吐槽一堆做得不好的产品做打通，每个体验都不行，弱弱联合在一起，还是不行。
最近觉得很多功能也是，一个垃圾功能加上另一个垃圾功能，大概率还是垃圾功能，小概率焕发新生。
但是不能只埋头写代码做 App，你还要让用户知道，找到你的目标用户，让他们使用起来，然后不断迭代优化。
所以，这个周末就开始学习一下文案、运营的书籍，让我的产品更容易获得别人的关注和认可。
说实话，当你一个人写代码、做产品，真正拥有自己的产品后，你的思维才会真正变得更加系统，考虑问题也会更加全局。不像在公司做产品时，可能更多的是负责你自己的一部分工作内容，看问题不够全面。
以前觉得文案、运营这些有点虚无缥缈，不就是写点文字嘛。现在才发现，其实里面大有门道，是很专业的一个领域。
不过也不用担心，我的习惯是边学边做，不断提高自己的水平和能力。
#自媒体运营频道 #@yunying23
“限时免费体验”虽然是优惠手段，但其实也是一种注意力剥夺：
1️⃣ 因为限时免费，会马上花时间去看内容，忽略当下自己最重要的任务。
2️⃣ 造成紧张的情绪、并形成损失厌恶，增加购买率。
3️⃣ 容易形成这玩意儿价值很高的意识，而短时间自己其实不好做判断。
免费的往往是最贵的，也是有点道理的。
“限时免费体验”虽然是优惠手段，但其实也是一种注意力剥夺：
1️⃣ 因为限时免费，会马上花时间去看内容，忽略当下自己最重要的任务。
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3️⃣ 容易形成这玩意儿价值很高的意识，而短时间自己其实不好做判断。
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