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KOC“小剧场”失效，小红书进入反套路时代
在小红书0到1做起来的品牌和商家，其实都是基于真人感的信任做起来的，这就是为什么很多大品牌反而玩不转小红书闭环，因为品牌高高在上天然有距离感，其次是很多A4人群的购买习惯依旧在货架电商。

KOC的素人感从种草到商家，过去几年一直是好用的，但是今年明显不好用了。以前很多品牌做种草，核心是：
铺KOC、
做伪素人、
评论区演小剧场。
但现在用户已经越来越敏感了。
很多内容，用户一眼就知道：这是广告。尤其那种：
“姐妹们真的好用”
“被我挖到宝了”
“求你们都去买”
现在越来越容易引发反感。

最近让我觉得koc的价值正在全面失效是我们自己的品牌，真实的用户分享，真实的评论，被同行举报，粉丝竟然因为一篇真挚的分享安利直接炸号……

平台自己都已经判断不了什么是真实用户的真实分享了，宁可错杀一百也不放过一个品牌安排的伪素人广告，小红书是真的变了。

平台还是在努力维护一个真实社区的氛围，而不是一个“种草流水线”。所以小红书真正重要的，已经不是：曝光，而是：信任。

KOC的信任价值，正在慢慢失效，因为用户已经知道：
很多KOC，本质上只是低成本广告位。反而真正越来越值钱的是：真正的社区用户，是既是卖家也是买家的主理人、行业专家、长期分享的某个垂直领域的意见领袖。

小红书接下来拼的，不是谁更会“演真实”，而是：谁更真实，而为了保持社区的真实性和社区用户的体验，平台和用户都会开启一场“反套路运动”。